Взаимодействие ПК с маркетингом

Owned by Kseniya Gubanenkova (Unlicensed)
Last updated: Feb 01, 2022 by Алла Аблова (Unlicensed)
4 min read

Страница актуальна на 01.02.2022. Алла Аблова

Наша маркетинговая кампания строится на экспертности - то есть на ваших знаниях и опыте. Мы умеем многое, но нам необходимо указать направление, в котором действовать. Стоит сообщать нам о любых идеях, которые приходят вам в голову - мы практически не знаем ответа “Не стоит” :)

Например, Программный комитет FrontendConf заказал себе худи с логотипом конференции, в которых они теперь появляются на всех тематических событиях :)

Аналитические материалы

Сбор аналитики для начала работы над продажей конференции. Эту аналитику заполняет руководитель Программного комитета.

Списки ключевых слов и фраз

Списки ключевых слов, которые мы могли бы использовать в контекстной рекламе. Названия библиотек, технологий, подходов, баз данных, движков, имена людей – с этим очень аккуратно, будет совсем хорошо, если ты пробьёшь ключевое слово в поиске. Например, apache – это веб-сервер, но большая часть результатов – это про вертолёт Apache и использовать это слово мы не можем.

Списки ВК-сообществ

Списки ВК-сообществ, которые известны на рынке и которые релевантны тематике конференции. Нужны живые сообщества, в которых идут обсуждения, публикуется не только реклама, но и новости, вопросы от участников, возникают обсуждения.

Списки Facebook-сообществ

Списки Facebook-сообществ, которые известны на рынке и которые релевантны тематике конференции. Нужны живые сообщества, в которых идут обсуждения, публикуется не только реклама, но и новости, вопросы от участников, возникают обсуждения.

Списки твиттер-аккаунтов

Списки твиттер-аккаунтов (не обязательно русскоязычных), которые релевантны тематике конференции. По подписчикам этих аккаунтов мы будем вести рекламную кампанию (с таргетингом на русскоязычную аудиторию).

Списки подкастов и блоггеров

Списки подкастов и блоггеров, которые специализируются на тематике конференции.

Список хабов

Список хабов (в виде ссылок) на Хабре, в которых публикуются статьи, интересные нашей аудитории (тут важно соблюсти баланс между узостью хаба и интересностью нашей аудитории. Давайте считать так – 70% и более публикаций в хабе должно быть интересно нашей аудитории).

Список стейкхолдеров

Список лиц/ компаний /неочевидных организаторам профи в этой теме, которых можно попросить расшарить информацию о конференции или даже запартнериться с нами.

Список потенциальных партнёров

Варианты win-win (из друзей/партнеров членов ПК), кто бы мог рассказать о нас по своим корпоративным каналам в качестве рекомендации (к примеру, email-рассылка у Мегаплана - 100К человек).

Лучшие доклады для расшифровки

Списки докладов прошлой конференции, которые стоит расшифровать (примерно по одному на каждую неделю подготовки)

Статьи и переводы

Списки потенциальных статей, которые надо написать или перевести

Персонажи для интервью

Списки членов ПК, докладчиков, ключевых персон отрасли, которых стоит проинтервьюировать и опубликовать с ними статью, или видеоинтервью.

Названия должностей

В некоторых социальных сетях возможен таргетинг на должности и позиции - нам нужен список должностей, релевантных тематике конференции.


Информационные статьи

Мы пишем и публикуем статьи на Хабре. Вы можете делать это от своего имени, главное - в нашем блоге. Тематика - любая, связанная с конференцией:

  • Просто тематическая осмысленная статья;

  • Рассказ про деятельность Программного комитета;

  • Анонсы тех или иных докладов;

  • Анонсы открытия Call for Papers;

  • Анонсы программы;

  • Рассказы про членов Программного комитета;

  • Рефлексия по результатам опросов и конференции.

Примеры:

Посты на Habr

Мы с вами должны обязательно сделать следующие посты на Хабре:

Анонс открытия call for papers, рассказ о том, что это будет за конференция, в чём отличия от прошлой, зачем она будет, когда и где? Какие доклады мы ждём и почему именно такие

Как только открывается call for papers, на несколько месяцев до конференции

Рассказ про Программный комитет - кто делает конференцию, почему именно эти люди, возможно пара слов от каждого из них, что они хотят и какая будет конференция

Где-то в середине подготовки конференции, ещё до закрытия call for papers

Анонс докладов (как минимум один, но лучше несколько) - рассказ про самые интересные и ожидаемые доклады

Если это будет одна статья, то где-то во третьей трети подготовки, где-то за месяц до конференции

Рассказ про то, как всё прошло, ретроспектива

Где-то через месяц после конференции.

Мы будем благодарны, если вы сами напишите вышеуказанные статьи (смотрите также абзац “Как мы можем помочь?”). В любом случае синхронизируйтесь, пожалуйста, с нашим маркетингом - у них есть контент-план, мы впишем ваши планы в наши


Участие в митапах и подкастах

Вы и другие члены Программного комитета могут участвовать в любых митапах и подкастах, на которых можно, например, разыграть билет на будущую конференцию. А пока будете разыгрывать - рассказать про будущую конференцию.

У вас есть небольшой (5-10 билетов) бюджет на подобного рода розыгрыши. Нам, для регистрации участника, нужно сообщить ФИО и электронный адрес победителя - мы его зарегистрируем.

Розыгрыш билета на митапе - один из лучших способов рассказать целевой аудитории о грядущей конференции.

Как мы можем помочь?

Мы понимаем, что заниматься SMM (а именно этот род деятельности описан в данной статье) не всегда интересно вам, как профессионалам. Вот как мы можем облегчить эту задачу:

  • Пост-продакш видео, заливка видео в нужном формате в социальные сети и YouTube;

  • Оформление статей на Хабре, подбор нужных картинок, вычитка и вёрстка материалов;

  • Продвижение статей на Хабре (Хабр устроен так, что для максимального эффекта статья должна набрать максимум баллов в первые 24 часа. У нас есть секретные приемы относительно честного "раскручивания" статей, но использовать их надо в первый час после публикации). Как только опубликуете статью перешлите ссылку на неё в отдел маркетинга;